泡泡玛特“潮玩奇遇记”主题公关活动策划书

一、 活动背景
在潮流文化蓬勃发展的当下，泡泡玛特作为中国领先的潮流文化娱乐公司，已成功构建了集IP孵化运营、潮玩文化推广与零售于一体的商业生态。为巩固品牌在年轻消费群体中的领导地位，深化品牌“创造潮流，传递快乐”的核心价值，并应对市场竞争与消费者期待，特策划本次大型主题公关活动，旨在通过沉浸式体验强化用户情感连接，提升品牌美誉度与社会影响力。

二、 活动主题
“潮玩奇遇记：与Molly一起探索未至之境”
本主题旨在超越单纯的产品展示，构建一个充满想象力与探索精神的叙事空间。以品牌标志性IP Molly为向导，邀请消费者进入一个由泡泡玛特打造的奇幻潮玩世界，强调收藏的乐趣、情感的陪伴与探索未知的惊喜，传递“每个收藏都是独一无二的奇遇”的理念。

三、 活动目标
1. 品牌形象深化目标：将泡泡玛特从“潮玩零售商”提升为“潮流文化创造者与引领者”，增强品牌文化厚度。
2. 用户关系目标：增强与核心粉丝（收藏家）及潜在年轻消费者的情感互动与黏性，活动现场目标直接互动人次超过10万。
3. 传播声量目标：制造全网热议话题，活动相关线上总曝光量目标超过5亿次，主流社交媒体平台热搜上榜不少于3次。
4. 销售助推目标：通过活动限量产品与联动，带动活动期间相关产品线销售额环比增长30%。

四、 活动程序
第一阶段：预热启动（活动前2周）
发布悬念海报与倒计时，通过社交媒体发起“我的潮玩奇遇”故事征集，选拔素人玩家参与活动核心环节。

第二阶段：核心活动（为期3天的主题嘉年华）
首日：奇境启幕。举办开幕仪式，发布活动限定隐藏款潮玩。设置“Molly的奇幻城堡”、“Dimoo的星空实验室”等十大主题沉浸式展厅。
次日：创作者之日。举办设计师沙龙、涂鸦工作坊、潮玩定制工坊，让消费者与设计师、艺术家零距离接触。
* 第三日：收藏家盛会。举办玩家藏品分享会、限量产品抽签发售、以玩会友社交派对，深化社群联结。

第三阶段：长效延续（活动后1个月）
活动精彩内容剪辑成系列短片持续放送；线上商城开设活动专题页，发售活动纪念周边；发起“奇遇延续”二次创作激励计划。

五、 传播沟通方案
采用整合营销传播策略，分阶段、多渠道引爆声量。

1. KOL/KOC矩阵：联合潮流、艺术、生活、泛娱乐等多领域头部及腰部达人，进行活动探访、攻略解读、深度体验分享。
2. 社交平台运营：在微博、小红书、抖音、B站打造#潮玩奇遇记#核心话题，发起挑战赛、直播探营、线上云逛展。
3. 公关媒体组合：邀请主流财经、时尚、文化类媒体进行深度报道；在潮流垂直媒体及Z世代聚集的社区平台进行精准内容投放。
4. 用户生成内容（UGC）激励：设置丰厚奖品，鼓励用户分享活动打卡照、创意视频及收藏故事，形成自传播浪潮。

六、 经费预算（概览）
总预算拟定为XXX万元人民币，主要分配如下：

场地租赁与搭建布置：35%
活动内容制作与演出：25%
传播推广与KOL合作：30%
限量产品开发与制作：5%
* 后勤、安保与应急费用：5%
（注：详细预算分项表请参见附件。）

七、 效果预测
预计本次活动将成功塑造一场现象级的潮流文化事件。通过高规格的沉浸式体验与多层次传播，不仅能在短期内大幅提升品牌热度与销售，更能从长期沉淀品牌资产，巩固泡泡玛特在潮玩领域的文化定义权，使“潮玩奇遇记”成为品牌可持续运营的年度IP活动，为未来跨界合作与市场拓展奠定坚实基础。

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附：文档模板参考
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